Landing page produit : 9 conseils pour l’optimisation de votre page !

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Lorsqu’il s’agit d’augmenter les conversions, l’optimisation de votre landing page produit est souvent la première étape. Elle permet d’améliorer les performances et comprend des méthodes telles que les A/B tests. Voici les meilleures pratiques pour créer une product landing page qui impactera votre taux de conversion.

Product landing page : définition et objectif

Une landing page, est une page créée pour générer un lead. Une landing page produit est plus spécifique : son objectif est de guider le visiteur vers la conversion. Au niveau design, une product landing page est similaire à une landing page traditionnelle. Elle doit cependant comporter des éléments orientés vers la conversion, à l’instar d’un titre accrocheur et des avantages du produit, pour pousser les visiteurs à cliquer sur le CTA.

Voici 9 pratiques pour optimiser votre page et augmenter votre taux de conversion.

1. Répondez clairement aux besoins des visiteurs

L’élément le plus important de votre landing page produit est votre proposition de valeur. Il est important de la mettre en avant en expliquant clairement comment elle répond aux besoins des visiteurs. Votre product landing page est aussi un moyen d’inviter les visiteurs en quête de réponses à vous contacter ou à prendre rendez-vous. D’où l’importance de soigner le contenu et d’optimiser votre landing page produit en faisant en sorte qu’elle ne contienne que les informations essentielles.

2. Simplifiez votre landing page produit

Choisissez 5 ou 6 éléments principaux à mettre en avant. En vous débarrassant de l’encombrement visuel, vous permettez au visiteur de se concentrer sur le plus important : votre call to action. Les éléments peuvent être des images et/ou quelques phrases pour présenter votre produit. Vous pouvez vous inspirer de Dropbox, qui se démarque par ses landing pages véhiculant un message fort en utilisant peu de texte.

3. Le référencement pour l’optimiser

Pour l’optimisation SEO, n’hésitez pas à utiliser des outils, à l’instar de Ubersuggest. Celui-ci vous permettra de trouver les meilleurs mots clés pour optimiser votre product landing page. Incorporez-les dans les titres, le corps du texte, le texte alternatif de l’image, etc.

4. Présentez des images de produits dynamiques

La première clé du succès d’une image est sa qualité. Ajoutez des images de haute qualité avec des prises de vue sous différents angles. Vous pouvez même utiliser des vues détaillées ainsi que des images rotatives à 360° afin de compenser l’incapacité à toucher ou à sentir le produit. Voici quelques éléments à prendre en considération :

  • L’arrière plan de l’image doit être épuré : optez pour un arrière-plan blanc par exemple pour mettre en avant le produit.
  • L’éclairage, le contraste et la saturation des images doivent être homogènes. Assurez-vous que toutes vos images ont le même aspect et la même ambiance.
  • Montrez le contexte du produit si cela est nécessaire. Par exemple, dans le domaine de la joaillerie, n’hésitez pas à prendre des images de personnes portant le bijou.

5. Ajoutez des témoignages et des avis

Selon une étude de Podium, 93% des clients déclarent que les décisions d’achat sont influencées par les avis en ligne. 80% d’entre eux ont même effectué un achat suite à la lecture des avis. L’optimisation de votre product landing page requiert de tester l’ajout des témoignages et d’analyser leur impact sur votre taux de conversion. En outre, si les avis sont sur la page, le visiteur n’aura pas besoin de la quitter pour faire ses recherches sur le Web.

6. Optimisez et simplifiez vos CTA

Les boutons ou call to action, sont essentiels pour favoriser la conversion et fidéliser le client. Soyez concis et clair afin de ne pas dérouter le lecteur. Vous pouvez essayer des boutons avec des phrases comme “Essayez le service gratuitement”, “Adhérez maintenant” ou “Rejoignez-nous pour télécharger le fichier”. Simples, n’est ce pas ? Elles sont tout aussi efficaces.

7. Créez l’urgence

Il y a une raison pour laquelle “temps limité” et « plus que 2 exemplaires disponibles” font partie des expressions marketing les plus courantes. La rareté oblige les visiteurs de votre page de destination à agir rapidement, car ils savent qu’ils pourraient passer à côté de l’offre. Vous pouvez, par exemple, proposer une réduction d’une durée limitée sur votre landing page produit.

8. Ajoutez vos coordonnées

Vous pouvez inclure vos coordonnées de différentes manières. Il est possible de mettre votre numéro de téléphone ou votre adresse e-mail sur votre landing page produit ou d’utiliser un formulaire de contact. Cela rassure les clients, qui sauront où se diriger pour trouver des réponses à leurs questions.

9. Dernier conseil : testez !

Faire des A/B tests vous permettra d’optimiser le contenu et de vous assurer que celui-ci résonne avec votre public cible. Modifiez la taille et la forme des titres, des images ainsi que les autres éléments de votre page, puis analysez comment ces changements affectent votre taux de conversion.

Pour résumer, votre product landing page doit être concise, simple et optimisée SEO. Les images sont là pour se faire une idée du bien, les avis pour rassurer, les CTA pour aboutir à la conversion et les tests pour vérifier que tout cela fonctionne à merveille. Sur ce, bon courage pour l’optimisation de votre landing page produit !

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